Google Search Console: что смотреть владельцу сайта

Много лет назад я запустил свой первый серьёзный проект — блог о путешествиях по России. Первые месяцы я был одержим только одной цифрой — трафиком из Яндекс Метрики. Google Search Console открыл ровно один раз, увидел кучу непонятных графиков и закрыл навсегда. Это была ошибка, которая стоила мне почти полугода потерянного роста.

Сейчас GSC — первый инструмент, который я открываю утром, раньше даже кофе. Расскажу, на что реально стоит смотреть, без воды про «настройте карту сайта» — это вы и без меня знаете.

Отчёт «Эффективность» — не только про клики

Большинство владельцев сайтов смотрят на общий график кликов и радуются, если он растёт. Это поверхностный подход. Я разбиваю этот отчёт на несколько слоёв.

Позиции по запросам без кликов

Есть отдельная категория запросов: показы есть, позиция 5-15, а кликов ноль. Это золотая жила. Я выгружаю такие запросы, смотрю, что реально ранжируется в топе, и переписываю заголовок, мета-описание и статью под них. На одной статье про отдых в Карелии я так поднял CTR с 0,8% до 4,2% за три недели, просто изменив сниппет.

Соотношение показов и позиции

Если у страницы резко выросли показы, но позиция упала — это сигнал, что Google расширил охват по запросам, где вы слабее. Часто это значит, что контент стал релевантен для более широкого пула запросов, но не отвечает на них глубоко. Нужно расширять текст.

Фильтр по странам и устройствам

Я всегда смотрю разбивку по устройствам отдельно. У меня был случай, когда десктопная версия сайта ранжировалась прекрасно, а мобильная теряла позиции из-за медленной загрузки одного скрипта аналитики. Б�